Rusya’daki McDonald’s Yeni Sahipliğiyle Yeniden Açılıyor


MOSKOVA—Bir düzineden fazla eski McDonald’s MCD’si -%1.97

Restoranlar burada yeni bir marka ve yeni mülkiyet altında yeniden açıldı ve buna Rusları yeni zincirin burgerlerinin Amerikan versiyonu kadar iyi olduğuna ikna etmeyi amaçlayan bir pazarlama saldırısı eşlik etti.

Yetkililer ayrıca, McDonald’s’ın Moskova’daki Puşkin Meydanı yakınlarındaki Rusya’daki ilk restoranı da dahil olmak üzere yeniden açılışları, uluslararası yaptırımlar ve Batılı işletmelerin ülkeden çıkışı karşısında Rus ekonomik dayanıklılığının bir anlatısını yansıtmak için kullandı. McDonald’s Corp. ve diğer Batılı şirketler, Moskova’nın Ukrayna’yı işgalinin ardından Rusya’dan çekildi. Yaptırımlar arasında Rusya’da iş yapmanın zorluğu da dahil olmak üzere, bunu yapmak için bir dizi neden gösterdiler.

Sibirya’lı iş adamı ve yeni işletme sahibi Alexander Govor, Pazar günü yeniden açılmadan önce düzenlediği basın toplantısında, “Konukların yıllardır alıştıkları hizmet kalitesini ve seviyesini koruyacağız” dedi.

Moskova Belediye Başkanı Sergei Sobyanin daha önce yeniden markalaşan zincirin aynı menüyü, personeli ve standartları koruyacağını söylemişti. Rus devlet medyasına göre, “tavuklarımızı, köftelerimizi, ekmeğimizi, domateslerimizi ve salatalıklarımızı kullanmaya devam edecek” dedi. “Her şeyi doğru şekilde eklememiz, paketlememiz ve satmamız gerekiyor.”

McDonald’s Rusya’da sembolik öneme sahiptir. Sovyetler Birliği’nin çöküşü sırasında kapılarını açan ilk Batılı markalar arasında yer aldı ve Ruslara Batılı tüketiciliğin ilk tatlarını sundu. 1990’da Puşkin Meydanı’ndaki açılış için yaklaşık 30.000 kişi sıraya girdi. Otuz iki yıl sonra şirket, operasyonlarını yerel mülkiyete devreden ilk Batılı markalardan biri olarak şimdi Rusya’da yeniden öncü oldu.

Son günlerde yeni zincir, McDonald’s Golden Arches’ın yerini alan yeni logosunu yayınladı. Kırmızı bir nokta ve iki eğik sarı çizgiden oluşan M harfine benzer. Yeni sahipleri Pazar günü zincirin yeni adını açıkladı: “Lezzetli ve bu kadar” anlamına gelen “Vkusno & tochka”.

Sibiryalı işadamı Alexander Govor, McDonald’s’tan yüzlerce Rus restoranı satın almayı kabul etti.


Fotoğraf:

kirill kudryavtsev/Agence France-Presse/Getty Images

Yeniden açılma, Rus yetkililerin ülkenin yaptırımları atlatma kabiliyetini ve Batılı işletmeler arasındaki parya devlet statüsünü vurgulamaları için yüksek profilli bir platform sağlıyor. Moskova, emeklilere, devlet çalışanlarına ve diğerlerine yaptırımlardan korunmalarına yardımcı olmak için ek ödemeler yapıyor. Ayrıca şirketlere devlet destekli kredileri destekliyor. Bu arada Rusya merkez bankası, işgalden sonra sert bir satıştan toparlanan ve şu anda 2018’den bu yana görülmeyen seviyelerde olan rubleye istikrar kazandırdı.

Bütün bunlar Moskova yaşamına normal bir hava kattı. Bakkallar büyük ölçüde temel gıda maddeleri ve ithal mallarla dolu durumda. Başkentteki restoranlar, havaların ısınmasıyla birlikte terasları doldurarak büyük kalabalıkları çekmeye devam etti.

DÜŞÜNCELERİNİ PAYLAŞ

Yaptırımların Rusya’daki McDonald’s ve diğer Amerikan markaları üzerindeki uzun vadeli etkisi ne olacak? Aşağıdaki sohbete katılın.

McDonald’s Mayıs ayında yüzlerce restoranını ve diğer Rus varlıklarını Bay Govor’a satmayı kabul ettiğini söyledi. Bir fiyat açıklamadı. Starbucks gibi diğer büyük markalar Corp.

ve Marriott International Inc.

ayrıca o zamandan beri Rusya’daki işlerini bitireceklerini açıkladılar.

Bay Govor daha önce Sibirya’da bir McDonald’s bayiliği işletiyordu. Güneybatı Sibirya’da Kuzbass olarak da bilinen Kemerovo sanayi bölgesinde bir petrol rafinerisi, bir cerrahi merkez ve bir otel yatırımı yaptı. Bu iş için bir sözcüye göre, petrol şirketi Neftekhimservice’de %50 hissesi var. Bay Govor’un oğlu Roman Govor, Rusya’nın iktidar partisi Birleşik Rusya’nın bölgesel Kuzbass parlamentosunda bir temsilci.

McDonald’s Mart ayında Rusya’da 62.000 çalışanı olduğunu ve orada 847 restoran işlettiğini söyledi. İcra Kurulu Başkanı Chris Kempczinski Mayıs ayında yaptığı açıklamada, şirketin on binlerce kişiyi istihdam eden bir yerel tedarikçi ağı oluşturduğunu söyledi.

Yeni sahibi Bay Govor, Rusya’daki tüm eski McDonald’s mağazalarını yeniden açmayı ve önümüzdeki beş ila altı yıl içinde 1.000 restorana ulaşmayı planladığını söyledi. Rus iş dünyasının tüm çalışanlarını tuttuğunu söyledi.

Yeniden açılan mekanlarda McDonald’s Golden Arches’ın yerini M harfine benzeyen yeni bir logo aldı.


Fotoğraf:

kirill kudryavtsev/Agence France-Presse/Getty Images

Moskova’daki Puşkin Meydanı yakınlarındaki McDonald’s amiral gemisi restoranı, Mart ayında kapanmadan önceki son gününde fotoğraflandı.


Fotoğraf:

Wall Street Journal

Yeni yönetim yaptırımların zorluklarını kabul etti. Şirketin CEO’su Oleg Paroev, lojistik zorluklar nedeniyle menüdeki bazı öğelerin şu anda mevcut olmadığını ve Rusya pazarına satış yapan yabancı tedarikçilerin kısıtlamaları nedeniyle menünün büyük olasılıkla değişeceğini söyledi. Big Mac ve McFlurry gibi bazı ürünler menüye hiç dönmeyecek. Bay Paroev, “Bu isimler, bu markalar, görünümleri ve üretim teknolojileri” McDonald’s ile çok doğrudan ilgili. Gelecekte onlar için “değerli bir yedek” sözü verdi.

Öğleye doğru, Puşkin Meydanı restoranından bir kuyruk fırladı. 19 yaşındaki bir öğrenci olan Sergei Blazov, McDonald’s’ın eskiden “bir numaralı öğle yemeği durağı” olduğunu söyledi. Ivanovo Devlet Üniversitesi’nin hemen dışında, Moskova’nın yaklaşık 190 mil kuzeydoğusunda, uluslararası ilişkiler okuduğu bir restoran vardı. “Arkadaşlarım ve ben dersten sonra dışarı çıkarız” dedi. Her zamanki siparişi, duble çizburgerli bir kombinasyon yemeğiydi. Pazar günü de aynı şeyi sipariş etti. Tek fark: Adı McCombo değildi.

Uluslararası başkan Ian Borden bu ayın başlarında yaptığı açıklamada, McDonald’s’ın Rus restoranlarını çalışanların maaşlarının tamamını ödeme masrafı, kurumsal değerleri ve ülkede özgürce faaliyet gösterememe gibi çeşitli nedenlerle satmaya karar verdiğini söyledi. Yatırımcılara şirketin Rusya’daki ekonomik görünümü hakkında “Bunun yakın zamanda daha iyiye gittiğini görmedik” dedi. Şirket, çekilmeyle ilgili olarak 1,4 milyar dolarlık bir ücret kaydetmeyi bekliyor.

Devralmayı onaylayan Rusya’nın antitekel servisine göre, McDonald’s Rus restoranlarını 15 yıl içinde geri satın alma hakkını elinde tutuyor. Şirket, bu seçenek hakkında yorum yapmaktan kaçındı.

McDonald’s, restoranlarını istikrarlı bir şekilde dünyanın dört bir yanındaki franchise’lara sattı, ancak Rusya’da yüksek derecede sahipliğini korudu ve yeni yerler ekledi. Şirket, geçen yıl itibariyle Rus restoranlarının %84’üne sahipti. Rus ve Ukrayna restoranları, zincirin gelirinin %9’unu ve işletme gelirinin %3’ünü oluşturduğunu söyledi.

Zincir, son yıllarda Rusya’da pazar payı kazanıyordu ve şirket yöneticileri, markasını teslim ettiği için oradaki restoranlarını övdü. Yöneticiler, Rusya’nın geçen yıl McDonald’s’ın yerel yıldızlarla ünlüler tarafından onaylanan yemek promosyonunu kabul ettiğini ve ülkenin lider kahve markası olduğunu söyledi.

20 yaşındaki Sergei Agninsky, tavuk kanadı için ara sıra bir McDonald’s’ı ziyaret edeceğini söyledi. Puşkin Meydanı restoranının açılışından önce dışarıda beklerken, Rus versiyonuna gitmeye devam edeceğini söyledi.

“Yeni bir marka olmasının gerçekten önemli olduğunu düşünmüyorum” dedi ve ekledi: “Gıda yemektir.”

yaz Ann M. Simmons [email protected] adresinde, Yuliya Chernova [email protected] adresinde ve Heather Haddon [email protected] adresinde

Telif Hakkı ©2022 Dow Jones & Company, Inc. Tüm Hakları Saklıdır. 87990cbe856818d5eddac44c7b1cdeb8


Kaynak : https://www.wsj.com/articles/mcdonalds-in-russia-reopens-under-new-ownership-11655030638?siteid=yhoof2&yptr=yahoo

Yorum yapın

SMM Panel PDF Kitap indir