Naked Wines hisseleri ayık bir görünümle düşüyor


Online perakendeci Naked Wines, Perşembe günü ekonomide “daha büyük belirsizlik” uyarısında bulunduktan sonra piyasa değerinin yaklaşık yüzde 40’ını kaybetti.

Alışveriş yapanları bağımsız şarap üreticileriyle buluşturan Norwich merkezli şirket, müşteri tutmada azalma ve daha yavaş büyüme belirtileri bildirdi. Hisse fiyatı Perşembe sabahı yüzde 37 düşerek 176p’ye düştü.

Ayık görünüm, Naked Wines’in pandemi karantinaları sırasında şarap alımlarındaki artıştan faydalanmasının ardından geldi.

Naked Wines üzerinde ekonomik belirsizliğin ağırlığını gösteren Hisse fiyatı (p) çizgi grafiği

CEO Nick Devlin, işletmenin önceden yapılan yatırımları sadık üyeler haline gelen yeni müşterilere dönüştürme hedefine “geri kaldığını” söyledi.

Ülkeler karantinadan çıktıkça ve tüketiciler enflasyonun sıkıntısını hissetmeye başladıkça, asıl zorluğun “uçucu” tüketici hissiyatıyla uğraşmak olduğunu söyledi.

Perakendecinin müşteriler üzerindeki enflasyonist baskıyı nasıl daha erken hafifletmesi gerektiğine işaret ederek, “Daha iyisini yapabileceğimiz yerde bunu nasıl ele aldığımızın unsurları var” dedi.

Naked Wines, Mart ayının sonuna kadar olan yılda, bir önceki yıl yüzde 88’den yüzde 80’lik bir müşteri elde tutma oranı yaşadığını söyledi.

Satıcı, daha fazla yeni müşteri edinme yeteneğini etkilemiş olabilecek enflasyonun bir sonucu olarak zaman zaman pazarlama harcamalarını dizginledi.

İş modeli, markaya olan bağlılıklarının, onları zaman içinde işe alma maliyetlerini geri ödemekten daha fazlasını yapacağı varsayımıyla abone edinme konusunda büyük bir ön yatırım gerektirir.

Liberum’da bir analist olan Wayne Brown, şirketin 2023 için tahminlerinin “satın alınan müşterilerin kalitesizliğini yansıttığını” söyledi. [in the last financial year]Bilançonun da bir endişe kaynağı olduğunu söyledi.

Müşterilere yazdığı bir notta, “Zayıf talep ve olası iptallerin bir araya gelerek şirketi stokları nakde çevirmek amacıyla daha fazla indirim yapmaya zorlama riski var” dedi.

Yatırım sitesi AJ Bell’in direktörü Russ Mould, müşterilerin düzenli şarap siparişleri vermelerine yönelik kısıtlama eğiliminin devam etmeyebileceğini söyledi. Bu çekişmenin hala devam edip etmediği, hane bütçeleri sıkıştı ve insanların bir şeyler içmek için dışarı çıkma seçeneğine sahip olup olmadığı tartışmaya açık” dedi.

Olumsuz rüzgarlara rağmen, şarap tüccarı 2022’de 2,9 milyon sterlinlik bir kara döndü ve dönem boyunca toplam satışlar arttıkça bir önceki yıla göre 10,7 milyon sterlinlik bir zararı tersine çevirdi.

Ancak şirket, ABD ve İngiltere’deki yüksek depolama, nakliye ve lojistik maliyetleri nedeniyle marjların sıkıştığını söyledi.

Önümüzdeki yıl satışların 345 milyon sterlin ile 375 milyon sterlin aralığında olması beklendiğine rehberlik ederek, satış büyümesinin dönem boyunca hızlanacağını tahmin etti. Şirket, yeni müşteriler kazanmaya yönelik yatırımın 30 milyon ile 40 milyon sterlin arasında olacağını ve “başa baş düzeltilmiş bir ebitda üzerinde veya civarında bir başarı elde etmeyi” beklediğini söyledi.

Naked Wines, 2015 yılında Majestic Wine tarafından satın alındı. Ancak şirket, mağazaları Naked Wines markası altında yalnızca çevrimiçi bir işletme haline gelmek için 2019 yılında özel sermaye şirketi Fortress’e sattı.

Kurucusu Rowan Gormley, kısa bir süre sonra beklenmedik bir şekilde işi Devlin’e devretti.


Kaynak : https://www.ft.com/content/78e27326-2302-4968-8449-993bef4f9168

Yorum yapın

SMM Panel