Modası geçmiş: Gucci, en iyi tasarımcıyı değiştirmek için göz korkutucu bir görevle karşı karşıya


Makale içeriği

PARİS – Harry Styles ve Lady Gaga’nın gözdesi olan gösterişli tasarımcı Alessandro Michele’in Gucci’den aniden ayrılması, İtalyan moda evinde yavaşlayan gelir artışıyla karşı karşıya kalan Kering’in sahibi üzerindeki baskıyı artırıyor.

Kreatif direktörün ayrıldığına dair haberler, Kering’in geçen yıl ana şirketin kârının üçte ikisini oluşturan plak şirketini kazançlı tatil alışveriş sezonu öncesinde yeniden canlandırmaya çalıştığı sırada geldi.

Makale içeriği

Kaynaklar Reuters’e tasarımcı ile şirket yönetimi arasında yüksek gerilim olduğunu söyledi.

reklam 2

Makale içeriği

Çarşamba günü ayrıldığını açıklayan Michele, “her birimizin sahip olabileceği farklı bakış açılarına” atıfta bulundu.

Kering başkanı ve CEO’su François-Henri Pinault, tasarımcının görev süresini Gucci’nin tarihinde “olağanüstü bir an” olarak övdü. Bir halef belirtmedi.

Analistler, bariz bir değişiklik olmadan, Michele’nin çıkışının etiketin hızla doldurması gereken bir boşluk yarattığını söyledi.

JP Morgan analisti Chiara Battistini Perşembe günü bir araştırma notunda, “Bu, markanın ivmesinin hızlanmasının zamanlaması hakkında daha fazla belirsizlik bırakarak, önümüzdeki aylarda markanın uygulanması ve evrimi hakkındaki görüşümüzde birkaç soru işareti oluşturuyor” dedi. .

Jefferies’teki analistler, Michele’in ayrılışının “son on yılın en ikonik tasarımcılarından birinin ayrılmasından daha fazlası” olduğunu söylüyor ve Kering’de etiketin “daha derinden yeniden düşünülmesine” işaret ediyor.

reklam 3

Makale içeriği

“Bir sonraki adım şimdi zorunlu olarak daha karmaşık” diye eklediler.

Değeri 66 milyar avroyu aşan Kering hisseleri son yıllarda rakiplerinin gerisinde kaldı. Bu yıl değerlerinin dörtte birini kaybettiler.

TÜYLÜ AYAKKABILAR

Cuma günü 50 yaşına giren Michele, genç alışverişçiler arasında popüler olan eksantrik, cinsiyet açısından akıcı stilleriyle markayı yeniden canlandırdı.

İlk hit ürünler, etiketin 1.000 $’dan fazla kazandıran, etiketin imzası olan at biti ile süslenmiş kürk astarlı makosen ayakkabılar ve mini boylar için yaklaşık 900 $’dan başlayan, zincir askılı ve çift kaplan başlı Dionysos el çantasıydı.

2015 yılında aksesuar tasarlama terfisinin ardından, gelirin 4 milyarın altından yaklaşık 10 milyar avroya yükselmesiyle 2019’a kadar dört kat artan yakıt kârına yardımcı oldu.

reklam 4

Makale içeriği

Son yıllarda, rakip lüks grup LVMH’nin sahibi olduğu Dior ve Louis Vuitton gibi rakipler öne geçerken büyüme yavaşladı.

LVMH’nin moda ve deri ürünleri bölümünde üçüncü çeyrek satışları %22 artarken, Gucci %9 büyüyerek pazarın beklediğinden daha az büyüdü ve bazı analistler bunu tasarımcının stillerine yönelik iştahın azalmasına bağladı.

Haziran ayında belirlenen 15 milyar avroluk yıllık satış orta vadeli hedefini sorguladılar.

Marka ayrıca, geniş bir mağaza ağına ve diğer ağır sıkletlere kıyasla daha yüksek teşhire sahip olduğu Çin’deki COVID-19 kilitlenmelerinden de zarar gördü.

Barclays tahminlerine göre Gucci’nin yıllık satışlarının yaklaşık %35’ini Çin oluşturuyor, bu oran LVMH’nin moda ve deri ürünleri bölümünün %27’sini ve Hermes’in %26’sını oluşturuyor.

reklam 5

Makale içeriği

HIZLI HAREKET ET

Zaman, ikonik etiketin tarafında değil.

UBS, tasarım ve üretim hazırlık sürelerine atıfta bulunarak, böylesine radikal bir değişiklik yapmak olumlu olsa da, “herhangi bir estetik değişikliğin sonuçlarını görmek yaklaşık bir yıl sürebilir” dedi.

Sektör gözlemcileri, ünlü tasarımcılardan Michele gibi içeriden dinlenebilecek görece bilinmeyenlere kadar geniş bir potansiyel yaratıcı yönetmen havuzu olduğunu söylüyor.

Demna Gvasalia’nın Balenciaga’da yaptığı gibi, yeni bir yönetmen markaya “tabula rasa” yaklaşımıyla tamamen yeni bir yön verebilir veya Saint Laurent’te Hedi Slimane’i takip eden Anthony Vaccarello gibi önceki bir tasarımcının yönünü geliştirebilir, dedi Serge Carreira. Fransız moda federasyonu FHCM’de yükselen markaların listesi.

reklam 6

Makale içeriği

“Ayrıca bir süreliğine statükoya bağlı kalabilir ve bir yıl kadar ara verebilirsiniz,” dedi. Mevcut ekip, geçen yıl tasarımcı Virgil Abloh’un ölümünün ardından Louis Vuitton’daki erkek ekibinin yaptığı gibi koleksiyon tasarlamaya devam edebilir.

Ancak JP Morgan’dan Battistini, Michele’nin estetik ve marka kimliğinin gücü göz önüne alındığında, konumlandırmadaki bir değişikliğin “bir evrimden çok bir devrim” anlamına gelebileceğini söyledi.

Battistini, “Bize göre bu, hem operasyonel hem de mali açıdan görece bir aksama dönemi anlamına gelebilir, bu da Kering’in yeniden derecelendirme öyküsünü şimdilik askıya alabilir” dedi. (1 $ = 60.3500 ruble)

(Mimosa Spencer ve Silvia Aloisi tarafından rapor edildi; Josephine Mason ve Catherine Evans tarafından düzenlendi)

Reklamcılık

Yorumlar

Postmedia, canlı ama medeni bir tartışma forumu sürdürmeye kararlıdır ve tüm okuyucuları makalelerimiz hakkındaki görüşlerini paylaşmaya teşvik eder. Yorumların sitede görünmesi bir saat kadar sürebilir. Yorumlarınızı alakalı ve saygılı tutmanızı rica ediyoruz. E-posta bildirimlerini etkinleştirdik; yorumunuza yanıt alırsanız, takip ettiğiniz bir yorum dizisinde bir güncelleme varsa veya takip ettiğiniz bir kullanıcı yorum yaparsa artık bir e-posta alacaksınız. ziyaret edin Topluluk Rehberleri nasıl ayarlanacağına ilişkin daha fazla bilgi ve ayrıntılar için e-posta ayarlar.


Kaynak : https://financialpost.com/pmn/business-pmn/out-of-fashion-gucci-faces-daunting-task-to-replace-top-designer-2

Yorum yapın

SMM Panel PDF Kitap indir