Canlı etkinlikler işi, yakın geçmişteki en büyük patlama yıllarından birini yaşıyor ve Live Nation kadar az sayıda şirket bundan yararlanıyor.
Ticketmaster’ın sahibi olan canlı eğlence şirketi saatli 2,28 milyar dolar 2023’ün ilk çeyreğinde konserler bölümünün gelirinde artış %89 yıllık. Toplamda 19 milyon Hayranlar, ilk çeyrekte 45 ülkede Live Nation şovlarına katıldı. %73 yıllık kıyasladığımızda 11 milyon 2022’nin ilk çeyreğinde hayranlar.
Biletleme bölümü oluşturuldu 677,7 milyon dolaryukarı %41 yıllık. Bu, Beyonce, Bruce Springsteen ve Drake gibi sanatçıların bazı büyük isim turlarının gücündeydi.
Bununla birlikte, Live Nation’ın Başkanı ve CFO’su Joe Berchtold’a göre, süperstar turları sona erdiğinde veya Springsteen gibi ikonik rock’çılar emekli olduğunda ne olacağını merak eden yatırımcılar için, canlı müzik sektörüne sanatçı arzı bugünlerde sorun değil.
Bu, büyük ölçüde Spotify gibi akış hizmetleri ve TikTok gibi sosyal medya siteleri sayesindedir.
JP Morgan Global Technology, Media’da bir Soru-Cevap oturumunda Berchtold, “Gerçek şu ki, bugün arz tarafında, tarihsel olarak asla gerçekleşemeyecek bir şekilde sanatçıların ortaya çıktığını, geliştiğini ve küresel takipçiler oluşturduğunu görüyorsunuz” dedi. ve İletişim Konferansı 23 Mayıs Salı günü.
“Dünyadaki Spotify’lar için çok müteşekkiriz. Instagram’lara ve izin veren TikTok’lara çok müteşekkiriz. [artists] küresel markalar inşa edin,” diye konuştu oturumun sunucusu, JP Morgan analisti David Karnovsky.
“Üç yıl önce kesinlikle duymazdık, [about] bugün orada olan en büyük sanatçıların çoğu. Geçen yıl Bad Bunny, bu yıl Karol G. Şu anda Meksika’da Spotify listelerinin zirvesinde olan Peso Pluma’ya atıfta bulunarak, “Bugünlerde Spotify’da dinlenen bir numaralı sanatçı olan Meksikalı bir rapçiniz var.”
Sektördeki diğerleri gibi Berchtold da müzik sanatçılarının hayran kitlelerinin küreselleşmesinde, akış hizmetlerinin ve sosyal medya platformlarının mümkün kıldığı büyük bir potansiyel görüyor.
“Belki bir zamanlar bölgesel olan birçok başka müzik kaynağı alıyoruz. [that] artık küreselleşiyor. [They] Orta büyüklükteki binaları satıyorlardı, şimdi stadyumları satıyorlar. Yani arzın artmaya devam ettiğini görüyorsunuz ve talep tarafında bunda herhangi bir azalma görmüyorum.”
“Tarihsel olarak asla gerçekleşemeyecek bir şekilde ortaya çıkan, gelişen ve küresel hayran kitlesi oluşturan sanatçıları görüyorsunuz.”
Joe Berchtold, Canlı Ulus
Bu bağlamda Berchtold, Live Nation’ın kurucusu ve CEO’su meslektaşı Michael Rapino ile aynı fikirde. , her şey listeleri dolduran ve stadyumu dolduran ABD veya İngiltere merkezli sanatçılarla ilgiliydi. [globally]. Ve diğer yeteneklerin çoğu yerliydi.
“Bu, dünyanın ve tüketicinin gerçekten küresel olduğu gerçek bir çıkış yılı. Artık Latin Amerika ve Kore’den gelen sanatçıların küresel süperstarlar haline geldiğini görebilirsiniz.”
Berchtold’un Karnovsky ile yaptığı konuşma çok kapsamlıydı. JPMorgan konferansındaki görünüşünden çıkardığımız iki şey daha var:
AI, biletleme endüstrisini dönüştürme potansiyeline sahip ve zaten sahip
Karnovsky tarafından konserler ve biletleme işinde AI teknolojisinin potansiyeli hakkında sorulan Berchtold, Ticketmaster’ın zaten bir süredir AI kullandığını söyledi.
“Ticketmaster’da eskiden ‘makine öğrenimi’ olarak adlandırdığımız şeyi kullandığımız birçok alanımız var. Biz… çok fazla veri girdisi alıyoruz ve kullanıyoruz [them] açığa çıkarmak [how to] hayatı herkes için kolaylaştırın. Bana göre daha çok Ticketmaster’ın tamamında çalışan bir altyapı bileşeni.”
Berchtold, ileriye dönük olarak, yapay zekanın Live Nation’ın işini iyileştirebileceği, mekanlar için yeni şovlar geliştirmeye yardımcı olmaktan “pazarlama şeklimiz açısından çok daha verimli ve hedeflenmiş” pazarlama kampanyaları oluşturmaya kadar çok sayıda alan olduğunu söyledi. Fiyatlandırmayı nasıl optimize edeceğinizi ve hayranlarla bire bir ilişkiye doğru nasıl ilerleyeceğinizi düşünmeye devam ederken, fiyatlandırma başka bir konudur” dedi.
Berchtold, zorlu müşteri hizmetleri alanında yapay zeka potansiyeli görüyor.
Havayolu endüstrisindeki müşteri hizmetleriyle karşılaştırarak, “Biletleme karmaşık bir müşteri hizmetidir, çünkü taraftarların bir ihtiyacı olduğunda genellikle şu anda bir ihtiyaçları vardır” dedi.
“Yarına kadar bekleyemem çünkü bu gece bir programım var veya çözülmesi gereken bir sorunum var… Bilgilendirmeye yardımcı olması için yapay zekayı kullanmak harika olacak. Bu yüzden [these are] hepsi bize yardımcı olabilecek şeyler çünkü işimizde daha verimli veya daha etkili olmamıza yardımcı oluyorlar.
Bilet fiyatlarını yasalaştırma telaşı işin gerçeklerine ışık tutuyor
Ticketmaster defalarca uygulamayı savundu dinamik fiyatlandırmanın, eğer bilet fiyatları talebe cevap vermezse, bu biletleri orijinal fiyatlarının üzerinde büyük bir kâr marjıyla satarak kârlı çıkacak olanların çıkar sağlayacağı, sanatçılar ve konser şirketlerinin ise bu ek ücretten hiçbirini almayacağı argümanına dayanarak. hasılat.
Berchtold, “Eyalet düzeyinde olan şu ki, kafa derisi yüzücüler federal savaşı kaybettiklerini anladılar,” dedi.
“Ve bu yüzden gidip eyaletlerde koşmaya çalışıyorlar. [in the] resmin tamamını anlamayan bazı senatörlere bir ürün listesi satabileceklerini umuyoruz. Ve bazı faturalar açılır. Çoğu zaman spor takımlarının, sanatçıların, temsilcilerinin oldukça basit konuşmaları, gerçeği ve [the bills] öldür” dedi.
Massachusetts milletvekilleri John Velis ve Dan Carey kısa süre önce eyalet meclisinde dinamik bilet fiyatlandırmasını yasaklayan bir yasa tasarısı çıkardılar.
“Olay ne olursa olsun, tüketiciler bilet satıcılarının şeffaf olmamasından bıktı. Satın alma sürecinde gezinirken bilet fiyatlarının arttığını izlemek yıkıcıdır. Temsilciler Meclisi Temsilcisi Carey yaptığı açıklamada, tüketiciler dışarıda bırakılırken satıcılar web sitelerinin arkasına saklanamamalı” dedi.
“haşhaş avcıları federal savaşı kaybettiklerini anladılar. Ve bu yüzden gidip eyaletlerde koşmaya çalışıyorlar [in the] resmin tamamını anlamayan bazı senatörlere bir ürün listesi satabileceklerini umuyorum.”
Joe Berchtold, Canlı Ulus
Berchtold, Live Nation’ın, şirketin bilet işini düzenlemeye yönelik tüm girişimlere karşı olmadığı yönündeki tutumunu yineledi. Özellikle, Live Nation’dan Rapino, reklamı yapılan fiyatın tüm ücretleri içerdiği “her şey dahil” bilet fiyatlandırmasını getirme çabalarından yana olduğunu söyledi. Böyle bir fatura, federal BİLET Yasasıgeçen ay Teksaslı ABD’li Cumhuriyetçi Senatör Ted Cruz ve Washington’dan Demokrat ABD Senatörü Maria Cantwell tarafından tanıtıldı.
Berchtold, “son altı, sekiz ay kadar acı verici” yorumunda bulundu – son yasa teklifi dalgasına atıfta bulunarak – aslında sektöre bazı açılardan yardımcı oldu, çünkü “çok daha fazla ışık tuttu ve daha şeffaf hale geldi nasıl gidiyor.”
Berchtold, yasa koyucuların bilet işinin nasıl çalıştığından habersiz olduklarını, ancak bunu yasalaştırma girişimi sürecinde öğrendiklerini öne sürdü.
“Bence gerilim, basın, konuşma miktarı [around the issue] nasıl çalıştığını daha şeffaf hale getirdi. Bu şeffaflık bizim için iyi çünkü yaptığımız şeylere çok güveniyorum. Sanatçıyla başlıyoruz… sanatçıya hizmet ediyoruz ve nihayetinde bunun yanlış bulunacağını düşünmüyorum.”Dünya Çapında Müzik Sektörü
Kaynak : https://www.musicbusinessworldwide.com/live-nation-president-and-cfo-talks-ai-ticketing-legislation-and-tiktok-at-j-p-morgan-conference/