ITV’nin yeni akış platformu ‘çok az çok geç’ mi?

İlk seferde bir televizyon hitini kaçıran birçok kişi gibi, ITV’nin de yakalamaya ihtiyacı vardı.

Yedi yıl önce eski CEO’su Adam Crozier tarafından başlatılan dijital platformu ITV Hub, Netflix ve BBC’nin iPlayer’ı gibi rakiplerinin çok gerisinde kaldı.

Başarılı bir yeniden başlatma yapmak artık onun yerine geçen Carolyn McCall’a kalmıştır. İddiasına göre, bu hafta tamamen kullanıma sunulan yeni oyuncu ITVX, Birleşik Krallık yayıncısının çevrimiçi teklifini “güçlendirecek”.

İşinin üzerinden neredeyse beş yıl geçen McCall için riskler yüksek. ITV, onun görev süresi boyunca şirketin piyasa değerinde yüzde 50’den fazla düşüş ve bu yıl FTSE 100 endeksinden atılmasıyla, geleneksel yayıncıların düşüşünü özetlemeye başladı.

Dijital görüntüleme seçenekleri çoğaldıkça – Paramount+ ve İskandinav yayıncısı Viaplay, giderek kalabalıklaşan bir pazara yeni girenler arasında – ITV güncelliğini korumak için mücadele etmek zorunda kaldı.

ITV Hub, şirketi iyi tanıyan bir kişiye göre, eskimiş, kullanımı hantal ve araya giren reklamlarla aşırı yüklenmiş olarak görülüyor – yıllarca yetersiz yatırımın mutsuz sonucu ve temettü ödemelerinin tarihi bir önceliği, şirketi iyi tanıyan bir kişiye göre.

Yenilenmesi üzerinde yaklaşık 18 ay çalıştıktan ve içerik ve teknoloji için yaklaşık 225 milyon sterlinlik bir başlangıç ​​bütçesiyle, içerdekiler sonunda değerli bir rakibe sahip olduklarından eminler.

Akıştan sorumlu genel müdür Rufus Radcliffe, izleyiciler için sadece yakalayıcı bir oyuncudan ziyade bir varış noktası yaratıyoruz dedi.

ITVX, daha hızlı ve daha keskin bir arayüzün yanı sıra 15.000 saatlik içeriğe sahip olacak – önceki modelden yaklaşık 10 kat daha fazla.

Hizmette birkaç program, TV’de yayınlanmadan aylar önce gösterilecek: ilk özel programlar, Arkadaşlar Arasında Bir Casussoğuk savaş ikili ajanı Kim Philby hakkında bir drama ve Plebler: Roma AskerleriTom Rosenthal ile uzun metrajlı bir komedi olan , bu hafta geldi.

GünahsızVicky McClure’un rol aldığı bir gerilim filmi, ITV’nin televizyon direktörü Kevin Lygo’nun özel olarak yaptırdığı diğer programlar arasında yer alıyor.

Enders Analysis’in televizyon başkanı Tom Harrington, ITV’nin “karasal TV’de çok daha fazla para kazandıkları” için şimdiye kadar çevrimiçi prömiyer programlara “suskun” davrandığını söyledi. Ancak şirketin eli zorlandı çünkü “doğrusal görüntüleme çok hızlı düşüyor”.

Önce dijital programlama stratejisinin nihayetinde başarılı olup olmayacağını sorguladı.

Kısmen, ITVX lansmanıyla ilgili teknik sorun riskini en aza indirmek için yöneticiler, Hub kullanıcılarının birkaç hafta içinde yükseltildiği aşamalı bir geçiş yapmayı seçti.

Bu önlemler, İngiltere’nin Cumartesi gecesi Fransa ile çeyrek final karşılaşması için zamanında olmasına rağmen, yeni platformun Dünya Kupası’nın grup aşamaları için tam olarak kullanıma sunulmadığı anlamına geliyordu.

Yayıncı, ITVX’te yaklaşık 2-3 dakika dahil olmak üzere, tek bir etkinlik için en geniş izleyici kitlesini uzun yıllardır bekliyor.

Yine de, Berenberg analisti Sarah Simon, City’deki bazılarının platform için planların “çok az, çok geç” olduğundan endişe duyduğunu söyledi.

Lansman, kötüleşen Birleşik Krallık ekonomisi ITV’nin lineer kanallarını daha fazla baskı altına alırken, izleyicilerin dikkati için rekabet yalnızca yoğunlaşırken geldi. Netflix kısa süre önce oynatıcısının reklam destekli bir sürümünü Birleşik Krallık’ta piyasaya sürdü ve Disney de bu hafta ABD’deki lansmanından sonra bunu yapmayı planlıyor.

Kantar’dan alınan kullanım verileri zorluğun altını çiziyor: İngiliz hanelerin yalnızca yaklaşık beşte biri, iPlayer için beşte iki ile karşılaştırıldığında, Hub’ı haftada iki günden fazla izliyor. Daha genç izleyiciler özellikle zordu.

Endüstri yöneticileri, Hub üzerinden kullanıcı deneyiminde önemli bir iyileştirmenin asgari bir gereklilik olduğu konusunda uyardı.

Bazı ITVX kullanıcıları zaten teknik zorluklardan şikayet ettiler, ancak yöneticiler kullanıma sunumun sorunsuz bir şekilde ilerlediğini ve bu tür sorunların tipik olarak bireysel aygıtlardan veya bağlantılardan kaynaklandığını vurguladı.

Radcliffe, binlerce kişinin duruşmalara katıldığını söyledi. “Gerçekten kendimize güvenmeseydik, onu başlatmazdık. . . Burada çevrilmemiş taş bırakmadık.”

Dünya Kupası, 300’den fazla filmden oluşan koleksiyonunda aşağıdakileri içeren ITVX’teki diğer içerikler için önemli bir vitrindir: Geleceğe Dönüş üçleme ve eleştirmenlerce beğenilen klasikler gibi Rezervuar Köpekleri, Kan çıkacak ve Tanrının Şehri.

Radcliffe, “İnsanlar futbolu izlemeye ve başka şeyler görmeye geliyor” dedi ve bazı izleyicilerin, bir anime bölümü de dahil olmak üzere mevcut programların genişliğine şaşırabileceğini ekledi. ITVX ayrıca düzenli haber bültenleri ve çocuklar için genişletilmiş bir dizi sunuyor.

Gelecek yıl daha fazla gösteri sunulacak. ITV, tam teşekküllü bir çevrimiçi içerik toplayıcısı olmak konusunda yetersiz kalsa bile, yeni platform aracılığıyla diğer ücretli video içeriği sunmak için rakip sağlayıcılarla görüşmelerde bulunuyor.

Radcliffe, “Geç kaldığımızın farkında değilim” dedi. “İzleme davranışı ve nereye gittiği açısından, bunu bir sonraki aşamaya taşımak için doğru zaman gibi geliyor.”

Hanelerin yeni yılda aboneliklerinde “büyük bir rasyonelleştirme” yapacaklarını tahmin ederek, yaşam maliyeti sıkışıklığı devam ettikçe, izlemesi ücretsiz içeriğin ITV için giderek daha önemli bir avantaj olacağını savundu.

ITV, aynı anda aboneliklerden elde edilen yıllık geliri artırmak için baskı yapıyor ve abone sayısını 2026 yılına kadar ikiye katlayarak 2,5 milyona, ayda 5,99 £ karşılığında sunulan ITVX’in reklamsız bir çeşidiyle hedef belirliyor.

Ancak Radcliffe, izleyicilerin yüzde 90’ının bu seviyede olacağını tahmin ederek ücretsiz sürümün şirketin “önceliği” olduğunu açıkça belirtti. Bu kadar çok içeriğin ücretsiz olarak sunulmasının tüketiciler için “çok zorlayıcı bir teklif” olduğunu savundu.

Bununla birlikte, ITV’nin kendisi için zorluklar, akış platformunun başarısının veya başarısızlığının ötesine geçiyor.

Pazarlamacılar uzun süredir Coronation Street gibi ITV programlarının geniş çekiciliğini kitlesel bir izleyici kitlesine ve özellikle düşük ve orta gelirli hanelere ulaşmak için kullandılar.

Ancak enflasyonist baskı sırasında sıkılaştırılan bütçeler, yayıncıyı bu yıl reklam gelirlerinde düşüş eğilimine soktu.

Berenberg’den Simon, “ITVX işe yarasa bile, ITV’nin yayıncılık işinin gerçekten nasıl büyüdüğünü anlamıyorum,” dedi. “ITV neden video reklamcılığındaki payını kaybetmeye devam etmeyecek? Bunun bitmiş bir anlaşma olmadığı bir senaryo göremiyorum.”