İngiltere’deki iki cenaze firmasının reklamları, ‘yanıltıcı’ çevre dostu iddialar nedeniyle yasaklandı


İki cenaze sağlayıcısının reklamları, MDF tabutlarının diğer seçeneklerden daha çevre dostu olduğunu yanıltıcı bir şekilde ima ettikten sonra yasaklandı.

Golden Leaves ve JC Atkinson & Son, ahşap veya MDF tabutlar dahil olmak üzere “çevre dostu”, “çevre dostu” veya “yeşil” cenaze törenlerinin reklamını yaptı ve Golden Leaves şunları ekledi: “Çevre dostu bir cenaze töreni seçmek yalnızca sevdiklerinize yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda içinde yaşadığımız dünyayı korumaya yardımcı olmak için olumlu bir niyet beyanı.”

Tüketiciler, JC Atkinson & Son sitesinde “eco”yu seçtikten sonra, “Reflections kataloğu” da dahil olmak üzere bir dizi tabut gördüler.

Reklam Standartları Kurumu (ASA) ve LifeArt Coffins, çevre dostu iddiaların yanıltıcı olup olmadığına ve doğrulanıp kanıtlanamayacağına itiraz etti.

JC Atkinson & Son, tabutlarının çevre dostu olduğu iddialarını ortadan kaldıracağını, ancak bunların doğrulanabileceğine inandığını söyledi.

Golden Leaves, tabutlarının ve cenazelerinin “yeşil” veya “çevre dostu” olduğu iddialarının, çevreye duyarlı bir mesajı desteklemek için tasarladığı cenaze planı paketinin tamamının bir parçası olarak anlaşılması gerektiğini söyledi.

Bu, geri dönüştürülmüş kağıt üzerinde su bazlı mürekkeplerle üretilen promosyon malzemesinin kendisini, kullanılan tabut türlerinin sürdürülebilir yapısını ve karbon dengeleme stratejilerini (örneğin, ağaç dikimi ve yağmur ormanlarını koruma bağışları) içeriyordu.

ASA, JC Atkinson ile ilgili olarak şunları söyledi: “Bize sağlanan kanıtlar, tabutların tüm yaşam döngüsü boyunca çevre üzerinde olumsuz bir etki olmadığını göstermediğinden, reklamın yanıltıcı olduğu sonucuna vardık.”

Altın Yapraklar hakkında şunları söyledi: “Tüketicilerin reklam bağlamında ‘yeşil’ ve ‘çevre dostu’ terimlerini cenazenin tüm yaşam döngüsü hakkında mutlak iddialar olarak anlayacaklarını düşündük ve kanıtların desteklemediğini düşündük. Golden Leaves’ten bir cenaze planı satın almanın çevre üzerinde net nötr veya olumlu bir etkisi olacağı konusunda iddiaların doğrulanmadığı ve yanıltıcı olduğu sonucuna vardık.”

Şunları ekledi: “Reklam mevcut haliyle tekrar görünmemelidir. Golden Leaves’e, tüm yaşam döngüleri boyunca bunu kanıtlayan kanıtlara sahip olmadıkça, ürünlerinin net bir nötr veya pozitif çevresel faydaya sahip olduğunu belirtmemelerini veya ima etmemelerini söyledik.

“Onlara ayrıca çevresel iddiaların temelinin tüketicilere açık hale getirilmesini sağlamalarını da söyledik.”

Günlük Business Today e-postasına kaydolun veya Guardian Business’ı Twitter’da @BusinessDesk adresinden takip edin

Golden Leaves sözcüsü şunları söyledi: “Golden Leaves, cenazenizin çevresel etkisini en aza indirmenize yardımcı olan çevre dostu cenaze planları pazarlamıştı.

“ASA, tüketicilerin planların cenaze töreninin tüm çevresel etkilerini en aza indirmek yerine önleyeceğine veya etkisiz hale getireceğine inanacağını düşündü.

“Bu bulguyu (Golden Leaves’in kabul etmediği) göz önünde bulundurarak Golden Leaves, söz konusu konu hakkında daha fazla araştırma yapılıncaya kadar bu özel ürün yelpazesini dolaşımdan kaldırmaya karar verdi.”




Kaynak : https://bmmagazine.co.uk/news/ads-for-two-uk-funeral-firms-banned-over-misleading-eco-friendly-claims/

Yorum yapın

SMM Panel PDF Kitap indir