Google’ın reklam satışları beklenenden daha keskin bir şekilde düştü

Perşembe günü geç saatlerde açıklanan rakamlara göre, Google’ın reklam geliri geçen yılın son çeyreğinde yüzde 4 düşerek şirket tarihindeki ikinci üç aylık daralmaya işaret ediyor.

Reklamlardaki düşüş, ekonomik büyümenin zayıflaması ve dijital hizmetlerde pandemi kaynaklı patlamanın gerilemesi nedeniyle geçen yıl Google’ın işinde yaşanan keskin yavaşlamanın ardından geldi. Bir önceki yıl kaydettiği yüzde 32’lik iş artışına kıyasla, ana şirket Alphabet’e yalnızca yüzde 1’lik genel gelir artışı sağladı. Güçlenen ABD doları olmasaydı, gelir yüzde 7 artacaktı.

Haber, birçok analistin beklediğinden daha keskin bir yavaşlamaya işaret etti ve satış sonrası ticarette şirketin hisselerinin yaklaşık yüzde 4 oranında düşmesine neden oldu.

Google ayrıca, maliyet artışının gelirleri aşması nedeniyle işletme kâr marjında ​​bir düşüş bildirdi ve bu da hisse başına kazançta yüzde 32 düşüşle 1,06 ABD Doları’na geriledi. Wall Street, hisse başına 1,18 dolar kazanç bekliyordu.

Son rakamların, Wall Street’in Alphabet’in maliyetlerine odaklanmasını sağlaması muhtemel. Geçen ay, 12.000 kişiyi işten çıkaracağını duyurdu, ancak daha sert önlemler almadığı için aktivist bir yatırımcı tarafından hâlâ eleştirildi.

CEO Sundar Pichai, analistlerle yapacağı görüşmeden önce yaptığı açıklamada, şirketin “maliyet yapımızı kalıcı bir şekilde yeniden tasarlamak için önemli bir yolculukta” olduğunu söyledi.

Alphabet, işten çıkarmaların bir sonucu olarak 1,9 milyar ila 2,3 milyar dolar ve ofis alanını küçültme nedeniyle 500 milyon dolar daha maliyete katlanmasını beklediğini söyledi, bunların çoğu bu yılın ilk çeyreğinde gerçekleşti.

Google yöneticileri, şirketin analistlerle yaptığı kazanç görüşmesini, Wall Street’e yeni bir AI hizmetleri turu başlatmak için yarıştıklarına dair güvence vermek için kullanmaya çalıştı. Pichai, ChatGPT’nin arama işine bir meydan okuma sunmasından bu yana halka açık ilk yorumlarında, Google’ın kullanıcılara “en yeni, en güçlü dil modellerimizle doğrudan etkileşim kurmaları için” bir yol sağlamak üzere “çok yakında” harekete geçeceğini söyledi. . . deneysel ve yenilikçi yollarla”.

Alphabet’in yatırımlarını yapay zeka etrafında yeniden odakladığının bir başka işareti olarak, mali işler müdürü Ruth Porat, Birleşik Krallık araştırma kolu DeepMind’in mali sonuçlarının Diğer Bahisler bölümünden alınacağını ve bunun yerine doğrudan kurumsal giderler olarak ele alınacağını söyledi. Porat, DeepMind’in Alphabet’in geri kalanına daha yakın bir entegrasyonuna işaret ediyor gibi görünen hareketin, çalışmalarının grubun işinin birçok bölümü için önemli hale geldiği gerçeğini yansıttığını söyledi.

Bulut bilişimden elde edilen gelir artışı, önceki üç aydaki yüzde 38’den geçen yılın dördüncü çeyreğinde yüzde 32’ye geriledi – çoğu analistin beklediğinden daha keskin bir yavaşlama. Arama işine göre ekonomik yavaşlamaya daha fazla maruz kalan YouTube’daki reklamcılık, üçüncü çeyrekte yüzde 2’lik bir düşüş kaydettikten sonra yüzde 8 düştü.

Google’ın gelirindeki ilk düşüş, birçok reklamverenin reklam bütçelerini askıya almasıyla birlikte Covid-19 krizinin başlangıcında geldi, ancak pandemi sırasında dijital harcamalar patlayınca büyüme güçlü bir şekilde toparlandı.