‘Barbie’ vızıltısı muhtemelen oyuncak üreticisi Mattel için tavada bir flaş gibi görünüyor Reuters tarafından

kaydeden Savyata Mishra

(Reuters) -Margot Robbie’nin başrolde oynadığı “Barbie” etrafındaki tantana, ikonik Mattel (NASDAQ:) bebeğinin satışlarını bir yıl süren düşüşten sonra sarsabilir, ancak Wall Street pembeli partinin kısa ömürlü olacağını düşünüyor.

Mattel, filmin sinemalarda gösterime girmesinden günler sonra Çarşamba günü ikinci çeyrek sonuçlarını açıklayacak olsa da analistler, Barbie satışlarındaki artışın en çok 29 Eylül’de sona eren çeyrekte, azalmadan önce belirgin olacağını söylüyor.

Şirket muhtemelen filmin gişe hasılatından küçük bir pay alacak, ancak en büyük faydanın, piyasaya sürülmesiyle ilgili pazarlama saldırısını takiben oyuncak satışlarından gelmesi bekleniyor. Zara’dan H&M ve Gap’e kadar markaların Barbie kapüşonluları, parfümleri ve diş fırçaları gibi temalı ürünleri piyasaya sürmesiyle dünya çapındaki perakendeciler de devreye girdi.

UBS’den Arpiné Kocharyan, filmin gösterime girmesinin seri üzerinde “genel bir hale etkisi” olmasını ve filmin daha yaşlı bir izleyici kitlesini hedef alması nedeniyle tüketici ürünlerinde daha büyük bir fırsat olmasını bekliyor.

Kocharyan, “Bu, gelirler için ibreyi hareket ettirmeyebilir, ancak Mattel’in kazançlarını etkileyebilir, çünkü telif akışında %80’den fazla önemli ölçüde daha yüksek marj vardır,” diye ekledi.

Dağıtımcı Warner Bros Pazar günü yaptığı açıklamada, Ryan Gosling’in Ken rolünde oynadığı canlı aksiyon filminin hafta sonu Amerika Birleşik Devletleri ve Kanada’da 155 milyon dolar hasılat yaparak 2023’ün en büyük gişe açılışı olduğunu söyledi.

Yine de, herkes ikna olmuş görünmüyordu.

CFRA Research’te hisse senedi analisti olan Zachary Warring, “Filmin etrafında çok fazla söylenti olmasına rağmen, filmin hedef pazara (küçük çocuklara) yönelik olmadığı ve PG-13 olarak derecelendirildiği için filmin Mattel’in satışlarında önemli bir artış sağlamasını beklemiyorum” dedi.

Güney Florida Üniversitesi Muma İşletme Koleji’nde pazarlama fakültesi olan Carol Osborne, “dünyanın barbarlaştırılması” etrafındaki aldatmacanın yakında yatışacağını söyledi.

Mattel, ikinci çeyrek için, şirket yüksek maliyetlerden, yüksek enflasyonun ortasında yavaşlayan tüketici harcamalarından ve perakendecilerin stoklarını kısmasından dolayı, bir yıl önceki 18 sentlik kara kıyasla düşen satışlar ve hisse başına 2 sentlik net zarar bildirecek.

Şirket verilerine göre Barbie, 2019’dan 2022’ye kadar Mattel’in en iyi markasıydı. Ancak brüt faturaları – veya müşterilere fatura edilen miktar – 2023’ün ilk çeyreğinde Hot Wheels’ın gerisinde kaldı.

2023’te şimdiye kadar yaklaşık %19 değer kazanan oyuncakçının hisseleri, Pazartesi günü piyasa öncesi işlemlerde yaklaşık %1,4 artış gösterdi. Rakip Hasbro’nun (NASDAQ:) hisseleri bu yıl %5 arttı.

Hisse senetlerine değer biçmek için ortak bir ölçüt olan Mattel’in ileriye dönük 12 aylık fiyat-kazanç çarpanı (F/K), Hasbro için 13,6’dan yüksek olan 16,01’dir.