ABD, en son Big Tech davasında Google’ın çevrimiçi reklam işi tekelini hedefliyor


Makale içeriği

WASHINGTON – ABD Adalet Bakanlığı Salı günü Alphabet Inc’in Google’ını dijital reklamcılıktaki hakimiyetini kötüye kullanmakla ve Silikon Vadisi’nin en başarılı internet şirketlerinden birinin kalbindeki önemli bir işi tasfiye etmekle tehdit etmekle suçladı.

Hükümet, Google’ın 2021’deki gelirlerinin yaklaşık yüzde 12’sini oluşturan ancak aynı zamanda arama motoru ve bulut şirketinin genel satışlarında hayati bir rol oynayan bir işletmeyle mücadele ederek Google’ın reklam yöneticisi paketini satmaya zorlanması gerektiğini söyledi.

reklam 2

Makale içeriği

Makale içeriği

Antitröst şikayetinde, “Google, dijital reklamcılık teknolojileri üzerindeki hakimiyetine yönelik her türlü tehdidi ortadan kaldırmak veya ciddi şekilde azaltmak için rekabete aykırı, dışlayıcı ve yasa dışı yöntemler kullandı.”

Gelirinin yaklaşık %80’inden reklamcılık işi sorumlu olan Google, hükümetin “yeniliği yavaşlatacak, reklam ücretlerini artıracak ve binlerce küçük işletme ve yayıncının büyümesini zorlaştıracak kusurlu bir argümanı ikiye katladığını” söyledi.

Federal hükümet, Big Tech soruşturmalarının ve davalarının Amazon.com, Facebook sahibi Meta Platforms ve Apple Inc.

Public Knowledge rekabet politikası direktörü Charlotte Slaiman, “Bugün DOJ, reklam teknolojisini tekelleştirdiği için Google’a dava açarak internet devinin gücünün kalbini hedefliyor” dedi. “Şikayet, Google’ın internet ekosistemimizi geride tutan birçok rekabete aykırı stratejisini ortaya koyuyor.”

reklam 3

Makale içeriği

Bir Demokrat olan Başkan Joe Biden yönetiminin Salı günkü davası, bir Cumhuriyetçi olan Donald Trump döneminde Google aleyhine açılan 2020 antitröst davasını takip ediyor.

2020 davası, şirketin çevrimiçi aramadaki tekeli ile hakimiyetini nasıl elde ettiği veya sürdürdüğü konusunda antitröst yasasının ihlal edildiğini iddia ediyor ve Eylül ayında mahkemeye çıkması planlanıyor.

SEKİZ EYALET DAVADA

Salı günkü davaya Google’ın ana eyaleti California da dahil olmak üzere sekiz eyalet katıldı.

California Eyalet Başsavcısı Rob Bonta, Google’ın uygulamalarının “yeniliğin çok önemli olduğu bir alanda yaratıcılığı bastırdığını” söyledi.

Colorado Başsavcısı Phil Weiser, Google’ın hakimiyetinin reklamverenler için daha yüksek ücretlere ve reklam alanı sunan yayıncılar için daha az paraya yol açtığını söyledi. “Google’ın tekelini gevşetmek ve dijital reklamcılık işine rekabeti geri getirmek için bu davayı açarak harekete geçiyoruz” dedi.

reklam 4

Makale içeriği

Google hisseleri Salı günü yüzde 1,9 düştü.

Google, ücretsiz olan iyi bilinen aramasına ek olarak, birbirine bağlı reklam teknolojisi işletmeleri aracılığıyla gelir elde ediyor. Hükümet, Google’ın reklam alışverişi AdX de dahil olmak üzere Google Ad Manager paketinin elden çıkarılmasını istedi.

Google Ad Manager, web sitelerinin satış için reklam alanı sunmasına izin veren bir araç ve reklamverenleri bu yayıncılarla otomatik olarak eşleştiren bir pazar yerine hizmet veren bir değiş tokuş içeren bir araçlar paketidir.

Reklamverenler ve web sitesi yayıncıları, Google’ın reklam paralarının nereye gittiği, özellikle ne kadarının yayıncılara ve ne kadarının Google’a gittiği konusunda şeffaf olmadığından şikayet ettiler.

Dava, yayıncıların ve reklamverenlerin diğer web sitelerinde reklam alanı satın almak ve satmak için Google’ın araçlarını kullandığı reklam teknolojisi yığınındaki belirli ürünlerle ilgili endişeleri artırıyor. Bu iş, 2021’de yaklaşık 31,7 milyar dolardı veya Google’ın toplam gelirinin yüzde 12,3’üydü. Bu gelirin yaklaşık %70’i yayıncılara gidiyor.

reklam 5

Makale içeriği

Cowen Washington Araştırma Grubu’ndan Paul Gallant, bir reklam teknolojisinin elden çıkarılması “oyun değiştirici olmayabilir, ancak Google’ın reklam hedefleme yeteneği için sinsice önemli olabilir” dedi.

“Google’ın diğer tüm işletmeleriyle bağlantı kuruyor ve onları birbirine bağlıyor. Gallant, Google’ın gelecekte reklam teknolojisini kaybetme konusunda insanların düşündüğünden daha fazla endişe duyabileceğini düşünüyorum” dedi.

Şirket, çevrimiçi reklamcılıkta baskın bir oyuncu olmasına yardımcı olmak için 2008’de DoubleClick ve 2009’da AdMob dahil olmak üzere bir dizi satın alma gerçekleştirdi.

‘POİROT PROJESİ’

Insider Intelligence’a göre Google açık farkla pazar lideri olmaya devam ederken, ABD dijital reklam gelirindeki payı 2016’da %36,7’den geçen yıl %28,8’e düşerek aşınıyor.

reklam 6

Makale içeriği

Adalet Bakanlığı, ABD’nin Virginia Doğu Bölgesi Bölge Mahkemesinde açılan davada karar vermesi için bir jüri istedi.

Dava, Google’ın reklam pazarına hakim olma girişimlerini ortaya koyuyor.

Şikayet, şirketlerin web sitelerindeki reklam alanı için teklif vermek üzere Google’ı atlayabilmelerinin bir yolu olan başlık teklifini tartışıyordu.

Adını Agatha Christie’nin usta dedektifi Hercule Poirot’tan alan “Project Poirot” da dahil olmak üzere bir dizi projeyi ortaya koyuyor. Proje, “başlık teklif verme teknolojisini benimsemiş olan reklam borsalarını belirlemek ve bunlara etkili bir şekilde yanıt vermek için tasarlandı.”

149 sayfalık şikayette, Google’ın, Project Poirot’un rakip reklam borsalarından gelen rekabeti azaltmak için reklamverenlerinin harcamalarını manipüle etmedeki ilk başarısından sonra ikiye katlandığı belirtildi. Şikayette, rakipleri AppNexus/Xandr’ın DV360 reklamveren harcamalarının %31’ini, Rubicon’un %22’sini, OpenX’in %42’sini ve Pubmatic’in %26’sını kaybedeceği belirtildi.

(Raporlama Diane Bartz ve David Shepardson; ek raporlama Sheila Dang; düzenleme Chris Sanders ve Grant McCool)

Yorumlar

Postmedia, canlı ama medeni bir tartışma forumu sürdürmeye kararlıdır ve tüm okuyucuları makalelerimiz hakkındaki görüşlerini paylaşmaya teşvik eder. Yorumların sitede görünmesi bir saat kadar sürebilir. Yorumlarınızı alakalı ve saygılı tutmanızı rica ediyoruz. E-posta bildirimlerini etkinleştirdik; yorumunuza yanıt alırsanız, takip ettiğiniz bir yorum dizisinde bir güncelleme varsa veya takip ettiğiniz bir kullanıcı yorum yaparsa artık bir e-posta alacaksınız. Daha fazla bilgi ve e-posta ayarlarınızı nasıl yapacağınızla ilgili ayrıntılar için Topluluk Kurallarımızı ziyaret edin.


Kaynak : https://financialpost.com/pmn/business-pmn/u-s-targets-googles-online-ad-business-monopoly-in-latest-big-tech-lawsuit-3

Yorum yapın

SMM Panel PDF Kitap indir